Gracias por el ejercicio de síntesis, Antonio. Análisis muy bienvenido. El principal talón de Aquiles que destacaría en el Universal ID es precisamente ese consentimiento que se enarbola como legalmente válido y “transparente”. Adolece del mismo problema que las cookies.
No solo está demostrado que nadie entiende a qué consiente en un CMP (con buenos estudios sobre patrones oscuros en las principales plataformas), sino que las propias agencias de protección de datos de UK y Francia empiezan a cuestionarse que estas cadenas de custodia puedan legitimarse de semejante manera.
La audiencia quiere mucho más control sobre quién les “deduplica” y bajo qué criterios. Y esto solo puede satisfacerse con entornos Walled Garden, lamentablemente, en este momento.
Curiosa encrucijada, porque el más alto estándar de respeto a la privacidad corresponde al listón más bajo en libre competencia.
Gran punto el que introduces Sergio. Yo también considero que la gestión transparente y rigurosa del consent y la privacidad son claves para el futuro del Adtech. En este punto, los Data Clean Room deben seguir avanzando. De hecho, me consta que existen soluciones que están aportando hacia esa dirección: https://www.infosum.com/news/universal-ids-are-not-a-solution-for-cookieless-advertising
Sobre los Walled Garden pienso que como ya son tan grandes e incluyen muchas plataformas y soluciones, no será suficiente que el dato se quede dentro de sus muros (porque ya son del tamaño de grandes reinos) y, por ende, deberán mejorar mucho en la gestión de la privacidad de los usuarios.
Gracias por el ejercicio de síntesis, Antonio. Análisis muy bienvenido. El principal talón de Aquiles que destacaría en el Universal ID es precisamente ese consentimiento que se enarbola como legalmente válido y “transparente”. Adolece del mismo problema que las cookies.
No solo está demostrado que nadie entiende a qué consiente en un CMP (con buenos estudios sobre patrones oscuros en las principales plataformas), sino que las propias agencias de protección de datos de UK y Francia empiezan a cuestionarse que estas cadenas de custodia puedan legitimarse de semejante manera.
La audiencia quiere mucho más control sobre quién les “deduplica” y bajo qué criterios. Y esto solo puede satisfacerse con entornos Walled Garden, lamentablemente, en este momento.
Curiosa encrucijada, porque el más alto estándar de respeto a la privacidad corresponde al listón más bajo en libre competencia.
Gran punto el que introduces Sergio. Yo también considero que la gestión transparente y rigurosa del consent y la privacidad son claves para el futuro del Adtech. En este punto, los Data Clean Room deben seguir avanzando. De hecho, me consta que existen soluciones que están aportando hacia esa dirección: https://www.infosum.com/news/universal-ids-are-not-a-solution-for-cookieless-advertising
Sobre los Walled Garden pienso que como ya son tan grandes e incluyen muchas plataformas y soluciones, no será suficiente que el dato se quede dentro de sus muros (porque ya son del tamaño de grandes reinos) y, por ende, deberán mejorar mucho en la gestión de la privacidad de los usuarios.